“沒有緋聞的慧商明星那不是明星”，一句小品的天下台詞卻揭示出了一個商業重要傳播手段——“炒作”!
炒作在當今已是屢見不鮮，不僅明星需要炒作，经典见过己其實企業也需要學會炒作
而區別就是案例，明星、分享網紅炒作他們基本沒底線，自己隻要能博得眼球、告自能紅、慧商能火、天下能上熱門，经典见过己他們就不管黑的案例白的黃的還是騷的還是醜陋的!但企業炒作不一樣，一定是分享要正麵的，或者開始有些負麵但最後反轉到正麵。自己
每一次重大事件的告自發生，其實都是慧商一次炒作的機會。這其實就是慧商課程之一的如何進行事件營銷。
有一個世界非常著名的自我炒作經典案例，慧商整理出與你分享一下，希望能夠讓你從中窺探出“炒作”的技巧。
在20世紀80年代，一個名為愛德華·勞埃德的英國人，在德國萊比錫以製造了“馬口鐵事件”的猶太人保羅·朱利葉斯的名字，創辦了世界上第一家新聞事件策劃公司。
在愛德華.勞埃德看來，在這個麻木的世界上，再沒有比“新聞事件”更能夠神速有效地推銷“信息”了。
一次“車禍”，一場“詐騙”，甚至自然界的每一種天災人禍，都是可被借來進行宣傳推廣活動的。
正是基於這種“謬論”，勞埃德成立了奇特的“保羅·朱利葉斯公司”，專業設計和製造任何有利商品促銷和名人包裝的“事件”。公司不承攬書麵、畫麵、招牌廣告，也不接受電視、廣播類廣告業務，也就是說，公司為客戶設計的每一個廣告，都必須是一次具有可操作的、能夠震動社會的“新聞事件”。
公司成立的當年，最重要的無疑是推銷自己的公司了，公司也為此懸賞，隻要是公司的員工，誰能想出直接有效的推銷手段，
誰就能問鼎副總裁寶座。
當時，幾乎所有的公司職員也都在暗暗關注著自己的“頭”，有什麽能耐將公司在短期內包裝好，推銷出去。
結果最後還是愛德華·勞埃德自己發揮了才華：當時勞埃德沒有化一分錢為公司做廣告，他僅僅派自己的副手冒充保羅·朱利葉斯的後裔到法院去告了公司一狀，控告保羅·.朱利葉斯公司侵犯了他家族的名譽權。
作為公司的創建人，勞埃德被傳上了法庭。
勞埃德風度翩翩、彬彬有禮，法庭成了他闡述公司宗旨、業務特點、性質的新聞發布會現場，成了他講解新聞事件策劃理論的課堂。
期間，他還接受三家電視台的采訪，表示了自己對保羅·.朱利葉斯家族的尊敬和愛戴，決心繼承和發揚保羅·朱利葉斯的商業精神。
采訪實況在黃金時間滾動式播出，用勞埃德自己的話說，這些都是免費的，也是合法的。
法院結案時，勞埃德主動要求承擔所有訴訟費用，包括“原告”的旅行和食宿用帳，並付給“原告”200萬馬克的署名權。
就這樣，官司了結了，勞埃德和他的公司成了這一年度萊比錫最受關注的新聞和話題。
當他的副手將他“贏得”的200萬馬克送還給他時，他實際上為推銷自己的公司，隻花了6000馬克的訴訟費，隻相當於當時電視台黃金時間2秒鍾的廣告費用。這一策劃後來被許多人認為是世界上最成功、最有效、最省錢的一次經典的“廣告”。
